年关岁杪,新年的环境感渐渐升腾,年味儿伴随年货开始置办变得更加浓厚,与往年不一样的是,今年的年货采买,95后已然当家做主。天猫年货节以送年礼为载体交流青年群,以快乐为主旋律,推出一系列新颖的创意互动,为买家点亮2025年的新年欢愉。
一条龙传递好运,新年俗掀起新年味儿
挂灯笼,放鞭炮,逛庙会中国人的新年不能离开这类传统年俗,传统年俗的背后除去辞旧迎新,也代表着中国人对迎新年,行好运的祈求与期盼。而随着Z世代的兴起,好运祈福的方法也从传统线下渐渐转移到赛博线上,旧年俗推陈出新,办法变了,但祈福的内涵仍未变。
天猫年货节深层洞察了青年对好运的追求,巧妙将搓麻将与送红包两大年俗结合到一块,以新颖的形式推出好运一条龙龙年集卡活动:用户进入手机淘宝,搜索好运一条龙参与每天抽卡活动,集齐9张龙运龙运牌可参与瓜分10万红包,并有机会赢取天猫匠心周围龙运麻将和品牌企业加码的幸运好礼。据了解到1月31日,天猫年货节官方立减产品8.5折起,跨店满减产品每满200减30,上不封顶。上淘宝搜这年我来办即可直达会场。
无论地域,无论老少,麻将都是让人津津乐道的娱乐消遣,而清一色一条龙,是麻将牌面里能胡一线品牌的好运牌面。借势龙年,天猫以好运一条龙唤起大众对龙年行好运的期待,并以10万现金红包映衬送年礼的主题环境,让好运落在实处,给买家铆足了牌面。不只这样,天猫还在北上广深杭长沙成都西安,设置了专用活动海报,卷入更多用户参与,让好运传播不止于网络,更在线下生根发芽,为广大买家图个好彩头,开个好兆头,无形中为新年增添了不少年味儿。
哈哈哈哈哈放声欢笑,提取快乐赶走焦虑
团圆是新春的主旋律,快乐则是旋律的高潮。新年所带来的松弛感,是任何节日都无可比拟的,在家人好友的伴随下,最最真情实感的快乐才会从内心中释放出来,任何烦恼都会瞬间被扔出到九云霄外。在杭州,天猫年货节专门设置了快乐提取处和快乐传送带两大快乐创意互动,邀请当地群众用笑声解锁好运与祝福。
1月20日至1月24日,杭州湖滨银泰in77热闹非凡,天猫年货节快乐提取处位于此,用红火的新年环境布景,为杭城带来浓郁年味儿。此处设置了一个互动游戏装置:用户对准现场收声装置,哈哈哈哈哈地大声笑出来,笑声越大,分贝值越高。当分贝值到达天猫红的快乐分值时,快乐提取机就会脱落一个快乐大红包,红包内有哈字对联和天猫周围礼品,同时带有印着微信二维码的天猫快乐卡片,扫描二维码或有机会获得至高888元的线上红包奖励。简单的创意,极致的用心,天猫以一场简单的哈哈哈哈哈互动,为大家创造焦虑情绪宣泄的出口,并让快乐与好运随笑声连绵接力。
在杭州萧山机场,一条条铺满哈哈哈哈哈哈的快乐传送带格外引人注目。哈哈哈哈哈哈升职涨薪哈哈哈哈哈哈让好事件件有着落,一句句暖心的祝福话语流动在机场这个五湖四海人汇聚的交通枢纽,连同归家的行李一同出目前大家的眼帘,让好运绑定团圆,深深切入到每位旅者的心灵。除此以外,天猫更是设置了实打实的福利为新年添喜:打开手机淘宝扫机场传送带上任意哈字,有机会赢取至高888元红包大奖,与快乐提取处遥相呼应,真正让快乐送到了实处,送到了用户的心坎里。
年味儿从未变淡,只不过换了模样
什么是年味儿?在作家冯骥才的眼里,年味就是全家团圆的喜乐氛围;就是晚辈孝顺长辈围坐在桌前敬的那一杯酒;就是屋外烟花闪耀飘进鼻内的一股幽香。而在朱佳的《年味记忆》一书中,年味儿是吃食,从酸菜粉条到霸王别鸡,菜品由朴实到珍奇;年货,从乡村集市到互联网购物,选择由有限到无限一千个人心中有一千种的年味儿,但相聚欢是中国新年永恒不变的主题。
诸如天猫如此的电子商务品牌,以送年礼为载体,年货置办主力95后的情绪需要为洞察,精心策划一场场以快乐为主题的互动活动,为年味儿赋予新年代的印记,激起大众对开心的情感共鸣和对年的向往,无形中为新年风俗文化的传承添续薪火。